Semalt říká, jak se vyhnout problémům se SEO, které způsobují pokles hodnocení a provozu vyhledávání


Může to znít znepokojivě, ale někdy nemusí být větší provoz na webu vždycky nejlepší. Ještě nepanikařte; chápeme, že zvyšování návštěvnosti vašeho webu je základním cílem SEO. Ve skutečnosti jste zde, protože chcete zlepšit výkon svých webových stránek; v tomto článku uvedeme několik důvodů, proč mít správné množství provozu může být lepší než mít více.

Generování většího provozu na webových stránkách je to, co děláme. Je to jeden z důvodů, proč nás klienti navštěvují. Jako SEO profesionálové je naší posvátnou povinností to udělat. Poskytujeme naše služby vlastníkům webových stránek, jako jste vy, abychom zlepšili výkonnost vašeho webu implementací různých strategických plánů obsahu, technických optimalizací atd.

Organický provoz je něco, s čím se setkáte v každé zprávě SEO. Provoz přesouvající se na vaše stránky je do značné míry nejdůležitějším klíčovým ukazatelem výkonu. I když se může zvyšování provozu na vašem webu zdát jako nejdůležitější věc, je také důležité si uvědomit, že zvýšení příchozího provozu se nemusí vždy promítnout do čistého pozitivu.

Tady je několik scénářů, které vysvětlují situace, kdy vyšší provoz na webu není dobrý.

Uživatelům se nepodařilo najít, co hledají, a došlo k nesouladu záměrů

To je snadné pochopit. Představte si, že návštěvník hledá konkrétní dotaz, pro který je váš web vysoce hodný, takže klikne na odkaz a přesměruje se na váš web. Stránka, na kterou se dostanou, bohužel neodpovídá jejich dotazu a rychle odejdou. To znamená, že se vám nepodařilo potěšit publikum, protože váš obsah neodpovídá jeho záměru.

Algoritmus společnosti Google nyní stále hledá nové způsoby, jak se vyvíjet a zlepšovat jeho přesnost při přiřazování dotazu uživatele ke správné stránce. Nemůže to však být vždy přesné. Když tedy hledající něco hledá a přijde na váš web, generuje provoz, ale pokud rychle odejde, protože váš obsah není relevantní, odráží se to na vašich metrikách míry okamžitého opuštění, sníží vaše metriky času na webu atd. .

Kombinace těchto věcí vyšle negativní signál zpět do algoritmu Google a informuje jej, že výsledky vašeho webu nejsou ideální volbou pro daný dotaz nebo záměr uživatele.

Vaše obsahová strategie je špatně provedena nebo neexistuje

Necítili byste se jistí pořádáním večírku, když je celý váš dům nepořádek, že? Pokud by se váš host objevil v chaotickém domě, pravděpodobně by vám negratuloval k tomu, jaký úžasný večírek nebo zážitek měli ve vaší postýlce. Podobně, když přitahujete provoz na svůj web, aniž byste museli mít základní SEO, které lidé musí mít, lidé nezůstanou dostatečně dlouho na to, abyste tyto chyby opravili.

Pokud ještě nemáte dobře promyšlenou strategii obsahu nebo pokud je obsah publikovaný na vašich webových stránkách špatně napsaný nebo strukturovaný, měli byste očekávat, že uživatelé zůstanou. Jak rychle se váš web načítá? Je vhodný pro mobilní zařízení? To jsou důležité otázky, které si musíte položit, než začnete přitahovat provoz.

Obsahová strategie je tak důležitá, že Google spouští aktualizaci Page Experience, aby přesněji měřil, jak dobře každá stránka splňuje záměry uživatelů. Než pozvete lidi, musí být vaše SEO v pořádku.

Konverze je cennější než větší provoz

Zde je argument, který je důležitější, větší provoz nebo větší konverze? Existuje několik zvukových bodů, které lze učinit pro obě strany tohoto argumentu, ale upřednostňujeme více konverzí před větším provozem. Bylo by lepší, kdybyste měli na svém webu 100 000 návštěvníků a převáděli 50% z nich než 200 000 a pouze 15% konverzí.

Cílem SEO je zlepšit konverze; zvýšení příchozího provozu je pouze prostředkem k dosažení tohoto cíle. Pokud přestaneme přitahovat na váš web větší návštěvnost, zanedbáme nejdůležitější aspekt SEO, který pro firmy zvyšuje návratnost investic.
Pokud zaznamenáte rostoucí počet návštěvníků, ale toto zvýšení se neprojeví ve vašich konverzních poměrech, nedosahujete skutečně nejlepších organických výsledků.

Když web přijímá špatný tisk

Zisky z provozu mohou být někdy výsledkem důvodů, kterým byste se obvykle měli vyhnout. Když je podnik nebo web pod drobnohledem nebo pokud dostává negativní tisk, nebylo by moudré otevřít tu dokonale starou láhev vína. Zvýšení provozu v takovém případě není pozitivní; ve skutečnosti je to špatné.

Špatný tisk může způsobit, že uživatelé upustí negativní komentáře k příspěvkům, ztratíte věrné zákazníky a vaše místo na SERP. Obecně řečeno byste se tomu měli za každou cenu vyhnout.

Více provozu napříč všemi kanály selhává

Když se podíváme mimo organický kanál, můžeme identifikovat určité situace, kdy to není ideální pro zvýšení provozu. Pokud směrujete svůj provoz prostřednictvím jiných kanálů, jako je placené umístění, na web, který nebyl optimalizován pro obsah, technické SEO nebo UX, vaše úsilí se může obrátit zpět. Pokud používáte PPC, platíte za každé kliknutí, takže platba za kliknutí pouze za to, aby tito návštěvníci odešli, jakmile se dostanou na vaši stránku, je nákladná, zejména proto, že zaznamenáváte 0% návratnost investic.

Provoz je nežádoucí provoz botů

Je zásadní, abyste pomocí Google Analytics věnovali zvláštní pozornost zdrojům a kanálům provozu. Pokud váš web získává provoz ze spambotů, a nikoli z lidí, zvýšení provozu by nemělo smysl. Odhaduje se, že přibližně 37% aktivity na webu je vytvořeno robotem a více než polovina této aktivity bot je nežádoucí.

Spambotový provoz je typ nelegálního provozu botů. Posílá se na weby, které se zkosí a nafouknou dopravní data.

Jednoduše ztrácíte cenné zdroje

Někdy může zvýšení provozu na webu příliš vyčerpat vaše zdroje. Na svém webu můžete mít opravdu kvalitní obsah, který přitahuje spoustu provozu, ale pokud tento obsah není relevantní pro vaše publikum, můžete mít neúmyslné následky.

To by se nezastavilo jen na problémech se serverem; může pokračovat v tom, že vaši zaměstnanci v první linii a agenti zákaznických služeb budou telefonovat, odpovídat na e-maily a chaty, stejně jako osobní dotazy lidí, kteří by se nakonec nestali zákazníky.

Je důležité zajistit, aby potenciální zákazníci generovaní ze SERP byli relevantní.

Hodnota, nejen provoz

Ne veškerý provoz je cenný; ne veškerý provoz je dobrá věc; ne veškerý provoz je smysluplný. Typ provozu přicházejícího na web se liší. I když jsme vložili tolik zdrojů a úsilí, abychom přivedli provoz na web, děláme to s výhradou.

Jako základní součást SEO Semalt ví, jak přivést provoz na web, ale to není vše; potřebujeme také získat smysluplný provoz na vašem webu. Není cenné mít nárůst provozu, který nepřispěl žádnou hodnotou, mít návštěvníky, kteří by váš obsah nezasáhli, nebo když nemáte optimalizační vylepšení, která vedou k většímu počtu konverzí.

Kvalita vašeho provozu a akcí, které provádějí, je důležitá a při každém optimalizačním úsilí to udržujeme na paměti.

mass gmail